QR碼在包裝行業的應用現狀與未來發展趨勢
發表時間:2015-04-11 20:33
QR碼在包裝行業的廣泛應用已經成功證明,移動手機營銷可以與現有媒體和營銷方案結合在一起,從而有助于實現針對特定目標消費者的營銷方式。例如,加利福尼亞某室外服飾公司在其網絡銷售的服飾包裝盒上加貼QR碼標簽,從而向消費者傳遞公司在節約包裝材料方面的環保舉措,通過掃描QR碼,消費者可以獲得所訂購產品的運輸里程及其所用包裝材料的節省量。
盡管過去兩年中QR碼和其他二維碼的受關注度得到了大幅提升,但是歐美地區的零售商對QR碼的應用腳步仍然非常緩慢。那么,這種創新的電子營銷技術究竟存在哪些問題,以致于阻礙了其在全球包裝市場中廣泛推廣的步伐呢?
首先,二維碼目前存在的最大爭議就是標準問題。雖然QR碼目前是包裝市場應用最普遍、最成功的二維碼,但隨著其他二維碼(如Microsoft Tag、Data Matrix等)的不斷涌現,標準問題也就隨之而來。這是因為雖然不同類型二維碼的處理方式或表現手法有所不同,但它們都能達到相同的效果和目的,這樣一來就容易使消費者產生混淆,難以辨別這些二維碼之間的區別。
其次,不同類型二維碼的使用條件、使用方法以及應用局限與傳統條碼技術有很大的區別。
最后,消費者希望產品包裝及其營銷方式能夠更加快捷、簡單,而受現有網絡技術的限制,可能會導致一些用戶放棄使用二維碼這種新技術。雖然QR碼與基于包裝的營銷戰略有效融合的潛力巨大,但如果沒有消費者的參與,要想使QR碼取得全面認可也是不太可能的。